Di tengah derasnya konten media sosial, press release kadang dianggap sebagai cara komunikasi yang terlalu formal atau bahkan ketinggalan zaman. Brand lebih sibuk membuat Reels, TikTok, carousel, dan berbagai konten yang mengejar perhatian dalam hitungan detik.
Padahal, ketika sebuah perusahaan ingin membangun kredibilitas, ada satu hal yang tidak bisa digantikan hanya dengan konten viral: kepercayaan.
Di sinilah kekuatan press release masih sangat relevan.
Press release bukan sekadar tulisan tentang perusahaan yang kemudian dikirim ke sebanyak mungkin media. Press release yang baik harus memiliki news value, sudut pandang yang relevan, data yang mendukung, kutipan yang bermakna, serta konteks yang membuat jurnalis memahami mengapa informasi tersebut penting bagi pembacanya.
Artinya, pertanyaan pertama seharusnya bukan, “Bagaimana supaya brand kita masuk media?” melainkan, “Cerita apa yang kita punya dan mengapa publik perlu mengetahuinya?”
Press Release yang Kuat Dimulai dari Cerita yang Layak Didengar
Sebuah perusahaan mungkin baru meluncurkan produk, membuka cabang, menjalankan program CSR, membuat inovasi, memperoleh pendanaan, membangun kolaborasi, atau memiliki data menarik dari industrinya. Semuanya bisa menjadi bahan media relations, tetapi belum tentu otomatis menjadi berita.
Di sinilah strategi komunikasi bekerja. Informasi perusahaan perlu diterjemahkan menjadi cerita yang memiliki relevansi bagi publik dan media. Bukan hanya menjelaskan apa yang dilakukan brand, tetapi juga menunjukkan konteks, dampak, dan alasan mengapa hal tersebut penting.
Press release yang disusun dengan pendekatan seperti ini membantu brand mendapatkan sesuatu yang lebih bernilai daripada sekadar exposure: kredibilitas brand.
Ketika sebuah cerita perusahaan memperoleh ruang editorial di media yang relevan, audiens melihatnya dari konteks yang berbeda dibandingkan iklan. Pemberitaan dapat menjadi bagian dari jejak digital perusahaan, memperkuat reputasi, membantu calon pelanggan melakukan validasi, dan memberikan referensi ketika stakeholder ingin memahami siapa brand tersebut.
Namun, distribusi juga sama pentingnya dengan penulisan. Mengirim press release secara massal tanpa memahami karakter media dan jurnalis bukanlah strategi public relations yang efektif. Media teknologi tentu memiliki kebutuhan berbeda dengan media lifestyle, bisnis, otomotif, atau sustainability.
Karena itu, media relations seharusnya dibangun sebagai hubungan jangka panjang. Brand perlu memahami kebutuhan redaksi, menyediakan informasi yang kredibel, responsif ketika jurnalis membutuhkan data, dan konsisten menghadirkan cerita yang memang memiliki nilai berita.
Pada akhirnya, kekuatan press release bukan terletak pada seberapa panjang tulisannya atau berapa banyak alamat email yang menerima distribusinya.
Kekuatannya ada pada kemampuan mengubah informasi perusahaan menjadi cerita yang dipercaya, diberitakan, dan diingat.
Eremye ID membantu brand menemukan angle, menyusun press release yang ramah media, membangun strategi media relations, serta menghubungkan cerita perusahaan dengan media yang relevan.
Punya cerita perusahaan yang layak didengar, tetapi belum tahu bagaimana membawanya ke media? Hubungi Eremye ID melalui eremye.id dan ceritakan kepada kami. Karena cerita yang tepat bukan sekadar dibaca—ia bisa membangun kepercayaan.